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鎏脂大米

新时代大米!

品牌项目:
珠海和泓盛生态农业有限公司在江苏常州和黑龙江五常拥有种植基地,总占地面积约50000亩,是泰国香米在珠海的主要经销商,主营中高端大米礼品销售、有机大米、五谷杂粮、高端油类及相关农产品、日用品。公司主要与珠海市政府机关、事业单位及当地银行,医院进行合作,进行福利发放,规划打造珠海市中高端消费人群家庭主要的大米品牌。

随着几十年的发展进步
食品类产品已经形成规模化、标准化的格局
产品同质化严重
智圆行方团队在“鎏脂”品牌产品的设计中
想另辟蹊径,从产品的故事性出发,
以雕版版画的表达方式再现产品生长的生态环境,
试图以自然、原始、本真的态度
唤起消费者对手工农业的本真记忆
与消费者进行情感上的沟通
以此来建立与标准化产品的差异化!

品牌定调策略:
鎏脂作为和泓盛旗下主营大米品牌
兼任着代表品牌和公司形象的重任
从形象上就应当体现出品牌的定位和倡导理念
传统的千篇一律的,低端大米的农耕农田和农夫形象,
已经难以唤起都是时代人们的共鸣。
智圆行方团队将以高端时尚、简约大气、富有创造力
和活力的方式重新定义新时代大米
LOGO和包装是品牌视觉的最终呈现者、直接面对消费者
对于建立品牌形象起着至关重要的作用,
智圆行方团队经过商讨分析,将从这些关键词出发,
并寻找灵感、激发创意简约、新颖、有灵魂、
跳出固有包装、使人眼前一亮!

乳玉软米高端木盒装
创意抽拉盒型
采用原木和绳子结合的手法
营造原生、自然的感觉
将LOGO作为包装主要识别符号
突出品牌形象
LOGO烫金工艺
深色、浅色原木组合,舒适宜亲近
顶部添加手提绳方便携带
创意盒型、简约、时尚
个性鲜明
令人印象深刻

金卡纸专色印刷
营造金灿灿的品质感
创意“米粒”底纹闪闪发光简约又奢华
提升产品附加值

有机宝宝米高端木盒装
宝宝米采用原木色
更亲近、更自然、更环保原生的
尽量减少颜色的使用
营造纯净、无污染干感受
渲染有机的,高级的气氛

“春夏秋冬”四个内盒
寓意经历季节变换、茁壮成长的稻米
一盒米蕴藏一个季节
宝宝也在四季节轮回变化中成长

有机宝宝米和乳玉软米深色与浅色搭配
和谐统一、 简约、 国际范
创意盒子,个性鲜明
令人印象深刻

好的品牌需要
优质的产品
更需要具有特色的
情感营销
情感能够快速打动消费者
引起共鸣并刺激消费
当产品融入了
品牌情感、品牌概念、品牌灵魂
将更具有市场竞争力!
智圆行方团队给每一款包装起了特有名字
给每一款包装设定特有情感语句
给每一款包装设计呼应主题的意境插图
让产品卖点不再是简单的物理属性
而是更有深度、更有内容、更有趣的品牌体验!

品牌包装策略灵感来源:
跳出固有传统大米的包装风格,另辟蹊径
给每一个礼盒取一个名字
区别与常规包装,弱化物理属性
给产品以灵魂、意境
融入大自然的和人文的元素
赋予品牌的特有概念和美好的寓意
提升产品附加值

五常大米、软玉香米、稻花香高端大米礼盒装
设计关健词:尊贵、轻奢、有味道
“鹿鸣”取自"呦呦鹿鸣食野之苹”
源自《诗经小雅》,在此处引用是描绘五常大米
在东北优质、健康的生长环境
动物能够自由自在的成长
天、地、人、动植物和谐共生
和平共处的氛围

插图所描绘的是一只
在大自然的丛林中漫步的鹿
它姿态优雅、一路歌唱
去寻找自己梦里的美好

“初心”取自“不忘初心,方得始终”
源自:《华严经》中语句
佛经中原意是不要忘记最初的理想(目标)
最终才能善做善成
在这里意指:
做人做事不要迷失和忘记最初的目标
坚持到底,才能有始有终的达到目标
达到圆满的境地
用能引起消费者共鸣的语句
拉近距离与消费者之间的距离
认同这句话的消费者
也同样认同鎏脂品牌

插图所描绘的一只回首凝望的鸟
已经飞了很久、很远,终于停歇下来
落在枝头回首观望来时的方向
审视路途的经历、自省一路的得失
反问自己是否这一路
都按照初心得方向飞翔

“鱼跃”取自“鱼跃龙门,过而为龙”
“鱼跃”源自:《鱼跃龙门赋》
愿意指鲤鱼越过龙门便化身成龙
现比喻经过努力奋斗举业成功或地位高升
另又“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”
用来形容在广阔天地里,可以大显身手
充分发挥聪明才智
生态稻田的绿色无污染环境中
鱼虾自由生长、动植物和谐共处
一片繁荣景象。
“鱼”通”余”过年过节送礼“年年有余”

插图所描绘的是一只
姿态优雅、奋力跃起的鱼
寓意经过努力奋斗的人终将实现目标
量的积累必带来质的飞跃
取得成功

软玉香米手提中端礼盒装
设计关健词:便携、时尚、轻奢
创意插图是一副
囊括大自然万物的场景图
此起彼伏的山脉中
融入禾苗、树木、米仓、阳光等
形成一幅生机勃勃的画面
绵延幽远的山脉流向无尽的
远方更像那似水的流年

年华,寓意最美的年华
米香四溢,年华似锦
用年华的美好寓意“乳玉香米”的香美
弱化产品物理属性
添加品牌概念、提升附加值

软玉香米手提袋装
设计关健词:水墨风、厚重、文化底蕴
水墨山水意境
是境界、更是气场
区别于市面现常规包装形式
智圆行方团队为产品命名芬芳
弱化产品物理属性
添加品牌概念、提升附加值
“芬芳”用来渲染软玉香米的香味清新宜人
让人闻起来感到很舒服
吃起来更香甜

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