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纳雍源生牧业滚山鸡

云贵高原,生态放养!

品牌项目:
贵州纳雍源生牧业股份有限公司成立于2017年2月,注册资金6000万元,国有企业。总部位于“珙桐之乡,鸽子花城”的纳雍中心城区,产业分部于冬无严寒、夏无酷暑、气候宜人的纳雍周边乡镇。公司规划到2020年年出栏土鸡3000万羽,销售额27亿元,四年内在国内资本市场IPO上市,项目建成达产后,源生牧业将成为中国最大土鸡种禽生产企业、土鸡生态养殖基地和国内首个土鸡养殖上市公司。

品牌包装策略:
纳雍源生牧业滚山鸡系列产品是云贵高原生态放养的纯天然品种
品牌所要传递的是一种
品牌核心文化价值和视觉上的“土而不土”

"符号”就像品牌代言人,具有清晰直接的辨识度,
是一个品牌给大众的第一印象,是传达品牌文化的最直接的纽带。

简约的符号,具有代表性和强烈的辨识度,
直接影响到消费者对品牌的记忆和认识,
让人看到此形象就知道是某品牌。

用设计元素表现品牌文化的同时,
在能直接的给到消费者传达品牌文化的同时
也具有较强的系列感和产品自身属性以及文化涵养。

品牌包装定位策略:
滚山鸡系列产品是云贵高原生态放养的纯天然品种
在包装设计上既要体现产品自身属性,又必须体现
出品牌的“土而不土”,从而形成品牌系列化

因此,智圆行方团队决定用
"以设计元素为主来表现品牌符号”
的策略来传达滚山鸡品牌的文化价值

所谓“土而不土”
第一个“土”意在表达滚山鸡纯天然、
野生散养的产品特征,着重传达产品的自身属性。

第二个“土”则是在产品包装及文化品牌上,
脱离传统"土特产”式的视觉风格,有自己专属的品牌文化特色。

专属字体设计
智圆行方团队创作出属于
滚山鸡品牌的专属字体设计
视觉既有宋体的传统韵味,又有时尚感及趣味性。

专属图标设计
小图标的设计放在包装上,具有生态感和权威性。

滚山鸡系列品牌包装核心元素提炼:
河流、山水、古树、古建筑形成一幅山间田园的大自然景象
表达滚山鸡纯天然的生长环境
用民族纹样填充色块,增加民俗性和传统韵味
时尚现代的手法表现传统,从而达到“土而不土”
以此为基础,展开系列化插图设计。


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