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燕之冠臻纯即食燕窝

匠心缔造 爱之永恒!

品牌项目:

燕之冠是从事燕窝培育、原料采选、标准制定、技术研发、产品生产到全球销售的全产业链大型企业品牌。燕之冠品牌隶属燕之冠集团,成立于香港,总部设立于北京望京SOHO。是一家从事燕窝培育、原料采选、标准制定、技术研发、产品生产到全球销售的全产业链大型企业,全程进行质量管控,确保产品高品质。

品牌产品
燕之冠臻纯即食燕窝系列包装

品牌包装定调策略:
智圆行方团队首先对燕之冠的包装视觉调性进行了梳理及分折:


经以上梳理分折,智圆行方团队将燕之冠的品牌包装视觉定位为:
尊贵华美、高端奢华、精致优雅、简约时尚的极致奢华高档国际范

智圆行方团队以此为原则,运用“少即是多”的极简设计语言,干净但是浓缩的“减法设计”通过极少但是精炼的元素,搭配与之相配的材料色彩及工艺设计,试图挖掘出燕之冠品牌产品的奢侈品气质和国际范的档次感,来提升消费者对燕之冠品牌的认知消费升级。

品牌口号:臻纯即食燕窝  匠心缔造 爱之永恒
定位人群:
儿童、孕妇、商务礼品、伴手礼、线上、喜爱时尚一族注重品质感的现代人群
创意团体:
智圆行方团队
上市时间:
2018年6月

燕之冠臻纯即食燕窝礼品款包装核心元素提炼:
飞舞的燕子形象,直观传达产品信息,使消费者一目了然,从而使消费者降低选择的成本。
烫金的质感,配合飘逸的燕子元素构成豪华精致的视觉感受。
中间的条状图形如同礼盒捆扎丝带一般,体现礼品包装的礼节性和档次感,
能够拿得出手,又能恰到好的表达心意满足消费者送礼的心理需求及面子。

燕之冠臻纯即食燕窝孕妇款包装核心元素提炼:
此方案以孕妇女性的剪影形象
直观的展示了产品指向及属性
强调孕妇定制的产品特征特点

女人如花,花如女人,
方案采用柔美的粉调,
呼应孕妇女人柔软的需求,
且被呵护的心理诉求。

燕之冠臻纯即食燕窝儿童款包装核心元素提炼:
儿童充满着好奇心及想象力
考虑到儿童消费人群的特征
及高档燕窝的产品属性

智圆行方团队在创作选用
用热带植物元素、燕子形象
及骑单车小孩的元素组合画面。

体现产品健康、天然的属性,
燕之冠臻纯即食燕窝,助力孩子健康成长。
同时色彩选用明度较高的干净的蓝色与明亮
黄色相搭配,从色彩上靠近儿童人群心理特征

燕之冠臻纯即食燕窝经典款包装核心元素提炼:
此方案抛弃了燕窝的传统表达方式,
随意的缠枝插图增添画册浪漫气质,
金色的烫金质感与白色纸张大面积撞色,
构成燕之冠产品的奢侈品格调,
满足购买者的生活品质感。

智圆行方团队考虑到燕之冠的LOGO燕窝行业属性突出
并且与品牌名称契合度较好,因此考虑在包装中只放LOGO
图形,这样做的目的在于:
首先强化品牌的符号,看到符号就识别出品牌
其次是显得特别自信及国际范,让消费者更容易记住该品牌。

燕之冠臻纯即食燕窝无糖款包装核心元素提炼:
放射线条,寓意能量汇聚,
飞舞的燕子,突出燕窝产品属性
金色搭配,凸显礼盒包装的品质感及档次感

金色搭配,精致细腻,不事张扬但品质感突出,
低调奢华的产品气质,彰显送礼双方的品味感。

燕之冠臻纯即食燕窝尊享款包装核心元素提炼:
越是奢华的,就越是不需要太多的元素
此方案在以放射的光芒作为元素,
汇集精华,凝聚于中心,
强调金色带来的质感,
简约但分量感十足,
香槟金的质感结合,
恰到好处的品质感。

燕之冠臻纯即食燕窝线上款包装核心元素提炼:
植物花朵簇拥在一起,
突出燕窝产地的自然生态,清新雅丽。

精致细腻,不事张扬但品质感明显。
低调奢华的产品气质,
彰显送礼的内涵品味。

产品品质是衡量产品包装的内涵,
而产品包装则是传达品牌的气质!

内涵是产品包装的艺术体现,做为消费者看见商品是否愿意选择,取决于气质。
气质是品牌所要传达的理念,做为消费者看见商品是否愿意购买,取决于内涵。

智圆行方团队认为燕窝饮品快消化趋势已经到来,燕窝品牌如何在消费者心中留下烙印,取决于燕窝品牌的知名度及燕窝产品的品质,一个好的品牌是消费者赋予的,而做为企业把握产品品质是做为企业唯一的使命所在,也是企业立于不败之地的前提条件。

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