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包装设计中传统文化符号的传承

包装设计中的图形设计也是一种综合性、交互性的情感体验。在包装设计传达情感性的构思中,最重要的是创意。用一个好的创意来表达情感,可以使视觉语言更加生动、精彩。当然,一个出色的创意来源于形象思维与想象。

视觉传达的情感性尤其需要借助形象思维达到情与形的结合。以形式为诱导因素,通过图形视觉语言的“情感沟通”,赋予包装丰富的感情色彩和浓郁的人情味,从而以情动人唤起人们对真善美的追求。形式是包装信息的载体,也是视觉的对象,还是情感的重要媒介。在包装设计中,形象思维可以产生鲜明化的图形视觉符号,而情感性的表达式需要通过激发情感的形式来表达。情感是感情的升华,是在生理性的基础上产生的一种心理活动。

消费者在与客观世界的接触中会自然地有感而生情。比如消费者依靠感官经验可以对包装设计中运用的图形产生喜爱或厌恶的心理情感,是消费者在心理活动中的高层次反映,是与他们的世界观、人生观、价值观紧密联系在一起的。比如高尚、荣誉等等这些情感是在消费者对事物本质认识的基础上产生的。这类情感的视觉语言主要是依靠各种象征性的手法来表达的,同时也表现出一种蕴含在包装内部的心理情感,从而打动消费者。

综上所述,包装设计中图形语言在与消费者心理层面上的沟通起到了非常重要的作用。从设计心理学角度来看,图形语言承载着消费者最大的信息接收量,只有那些在图形上能够引起消费者注意的、可以迅速记忆的、便于解码的、能够唤起共鸣的视觉符号才能成为有效传播的前提,而在整个食品包装设计中这些则体现为能够为消费者带来不同心理感受的具体而形象的图形语言。

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