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包装视觉在于外,卖点需求在于内!

因消费习惯与受众偏好的不同,可以说千差万别,这个问题要看产品属性,行业决定了竞争条件,在竞争中看待消费需求来确认产品卖点,是品牌运营、包装设计的关键。卖点,是甲方思维,需求是乙方思维。

满足消费需求是基本要求,还要在追求在竞争层面制造卖点,打击对手、重塑细分,从而做到“引领、超越、独特”。这是对于设计,所必须要考虑两个层面。

有很多企业在做产品时,不仅缺少调研,更缺少上市的试用。新产品直接进入市场,尤其互联网降低了企业进入市场的门槛,“项目仓促上马、频繁试错”成为一种社会性习惯,都在为争时间而做设计,在争利润而生产品,确很难将产品做好,为什么?与客户合作中,遇到最多的问题就是“急”,“市场竞争严峻、时间不多、设计不重要”等等,诸如此类不胜枚举,结果,因为仓促生产而失败,不得不重新调整产品、更改设计,造成大量资源浪费。

深圳智圆行方团队认为一个好产品,需要好卖点,但是更需要对“消费需求和消费行为的深耕洞察“,企业要创造利润是发展宗旨,更要专注你的产品能否创造利润,而“卖点不在卖,而在点上”,这个“点“要好,”卖“自然不是问题,这个点就是“消费需求、消费行为、竞争策略、创意表现”,这个“点“必须高度聚焦,才能形成创新、彰显独特,而不能把“美化错当销售”。好产品“包装视觉在于外,卖点需求在于内”,创造佳绩缺一不可。

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