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土特产包装设计如何凸显“土而不土”?

随着人们生活水平的提高,土特产作为一种新型礼品,正在悄然发展,它是富有地方特征色彩的著名产品,同时也蕴含着一个地方鲜明的地域文化和民族特色,是人们喜闻乐见的商品。同时,它也是当地历史人文积淀的产物,是一个地方的代名词和名片。由此看来,土特产的包装形象就显得极为意义非凡。

在产品高度同质化的今天,竞争的本来不是产品本身的更重心价值了,更多的是附加的品牌实力竞争。包装作为一个无声的推销员,正成为品牌形象的外化。因此,在包装设计时,一定树立包装的品牌意识,加强包装的文化形象识别,彰显土特产食品特有的文化韵味,使产品在众多相近似的包装中脱颖而出。

土特产食品的消费,会分为日常消费和礼品赠送。对于日常消费的顾客来说,他们更倾向于方便装,而当土特产作为一个礼品赠送时候,就要求有精致的礼品装。另外,对于临安多种风味的山核桃,会推出组合装,模仿目前市场上广泛创造的化妆品套盒同样,用一个包装容纳同类别的多种不同样产品,使受众以较低花费一次性的满足对多种风味土特产品的需要,组合装也可以方便购买此类产品的受众尝试。

综上所述,智圆行方团队认为可以从多方面提高其包装质量的层次,确定好土特产包装的定位,通过无形资产创品牌、制定品牌发展战略,树立品牌意识、加大广告宣传力度、提升包装质量,从而使更多的顾客更加青睐土特产品,这样不但可以达到销售的目的,若规模化包装并宣传还可以提高当地的知名度及带动周边产业发展。

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